| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Pazarlama Yönetimi | ISL 305 | 5 | 3 + 0 | 3 | 4 |
| Kalkınma Amaçları |
|---|
|
| # | Ders Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazar çevresi kavramını açıklar, pazar çevresini oluşturan unsurları analiz eder ve pazarlama yönetimi açısından çıkarımlarını belirler | Anlatım, Beyin Fırtınası, Gösterip Yaptırma, Soru-Cevap, | Yazılı Sınavlar (Kısa ve Uzun Yanıtlı), |
| 2 | Pazarlama bilgi sistemleri kavramını anlatır, pazarlama yönetimi açısından gerekli olan bilgi türlerini belirler ve analiz eder | Anlatım, Deney ve Laboratuvar, | |
| 3 | Pazar bölümleme ve hedef pazar seçimi kavramlarını tanımlar, bölümleme sürecinin nasıl yapılacağını gösterir ve hedef pazar seçimi olgusunu uygular | Anlatım, Soru-Cevap, Beyin Fırtınası, Problem Çözme, | |
| 4 | Bir işletmenin pazarlama faaliyetlerini analiz eder ve pazarlama programlarını oluşturur | Anlatım, Beyin Fırtınası, Problem Çözme, Deney ve Laboratuvar, | |
| 5 | Pazarlama planı ve stratejik pazarlama planlaması kavramlarını tanımlar, ilgili öğeleri belirler, stratejik pazarlama planı geliştirir ve uygular | Anlatım, Beyin Fırtınası, Rol Oynama, Deney ve Laboratuvar, | |
| 6 | Pazarlama ile ilgili temel kavramları tanımlar ve açıklar | ||
| 7 | Pazarlama bağlamında iş dünyasında yaşanmakta olan güncel olayları ve gelişmeleri değerlendirir, analiz eder ve rasyonel bir bakış açısıyla pazarlama programlarını geliştirir | Anlatım, Rol Oynama, Deney ve Laboratuvar, | |
| 8 | Pazarlamanın ana kitlesi olan tüketici davranışlarını analiz eder ve açıklar | Soru-Cevap, Beyin Fırtınası, Problem Çözme, Rol Oynama, Anlatım, |
| Hafta | Ders Konuları | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Pazarlamanın Tarihi ve Pazarlama Anlayışları | Altunışık ve diğ. (2025), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
| 2 | Pazarlama Yönetimi ve Stratejik Düşünme | AAltunışık ve diğ. (2025), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
| 3 | Pazarlama Yönetiminde Karar Alma | Altunışık ve diğ. (2025), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
| 4 | Pazarlama bilgi sistemi ve Bilgi Kaynakları | Altunışık ve diğ. (2025), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
| 5 | Pazar Analizi | AAltunışık ve diğ. (25), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
| 6 | Konumlandırma Politikaları | Altunışık ve diğ. (2025), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
| 7 | Ürün Yönetimi | Altunışık ve diğ. (2025), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
| 8 | Fiyatlandırma Politikaları | AAltunışık ve diğ. (2025), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
| 9 | Marka Yönetimi | Altunışık ve diğ. (2025), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
| 10 | Ara Sınav | AAltunışık ve diğ. (2025), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
| 11 | Tutundurma Politikaları | Altunışık ve diğ. (2025), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
| 12 | Dağıtım Politikaları ve Kararları | Altunışık ve diğ. (2025), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
| 13 | Pazarlama Organizasyonu ve Kararları | Altunışık ve diğ. (2025), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
| 14 | İşletmeler Arası (B to B) Pazarlama | Altunışık ve diğ. (2025), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
| Kaynaklar | |
|---|---|
| Ders Notu | 1. Remzi ALTUNIŞIK, Şuayb ÖZDEMİR ve Ömer TORLAK, Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, Beta Yayınları, 4 baskı. 2020 |
| Ders Kaynakları | Cemal YÜKSELEN, Pazarlama İlkeler Yönetim ve Örnek Olaylar, Detay Yayıncılık, 2007 |
| Sıra | Program Çıktıları | Katkı Düzeyi | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | Disiplinindeki temel kavramları ve kuramları bilir. | X | |||||
| 2 | Disiplinindeki sorunları analiz edip bu sorunlara çözüm önerileri sunacak analitik düşünme becerilerine sahiptir. | X | |||||
| 3 | Girişimci kişilik özelliklerini tanır ve girişimci kişilik özelliklerini geliştirme fırsatlarını izler. | X | |||||
| 4 | Girişimci ve iç girişimci davranışları tanır, bu davranışları iş fırsatlarını değerlendirmede ve görev yaptığı kurumlarda yeniliği teşvik etmede sergileyebilir. | X | |||||
| 5 | Bilgi teknolojisinin kavramsal bilgisine ve pratik uygulamalarına hâkimdir. | X | |||||
| 6 | Alanına yönelik bilgi teknolojilerini kullanabilir. | X | |||||
| 7 | Meslek yaşamında insanların ve ekonomilerin gelişimini ve çevrenin iyileştirilmesini sağlayan faaliyetleri tasarlayabilir. | X | |||||
| 8 | İş yaşamında etik sorunların ve bu sorunların toplumsal ve kurumsal etkilerinin farkında olur. | X | |||||
| 9 | Sorun çözme süreçlerinde etik sorumluluklarını bilir ve bu süreçlerde etik ilkelere riayet eder. | X | |||||
| 9 | Sorun çözme süreçlerinde etik sorumluluklarını bilir ve bu süreçlerde etik ilkelere riayet eder. | X | |||||
| # | Ders Öğrenme Çıktılarının Program Çıktılarına Katkısı | PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 9 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Pazar çevresi kavramını açıklar, pazar çevresini oluşturan unsurları analiz eder ve pazarlama yönetimi açısından çıkarımlarını belirler | 5 | 4 | 2 | 2 | 3 | 1 | ||||
| 2 | Pazarlama bilgi sistemleri kavramını anlatır, pazarlama yönetimi açısından gerekli olan bilgi türlerini belirler ve analiz eder | ||||||||||
| 3 | Pazar bölümleme ve hedef pazar seçimi kavramlarını tanımlar, bölümleme sürecinin nasıl yapılacağını gösterir ve hedef pazar seçimi olgusunu uygular | ||||||||||
| 4 | Bir işletmenin pazarlama faaliyetlerini analiz eder ve pazarlama programlarını oluşturur | ||||||||||
| 5 | Pazarlama planı ve stratejik pazarlama planlaması kavramlarını tanımlar, ilgili öğeleri belirler, stratejik pazarlama planı geliştirir ve uygular | ||||||||||
| 6 | Pazarlama ile ilgili temel kavramları tanımlar ve açıklar | ||||||||||
| 7 | Pazarlama bağlamında iş dünyasında yaşanmakta olan güncel olayları ve gelişmeleri değerlendirir, analiz eder ve rasyonel bir bakış açısıyla pazarlama programlarını geliştirir | ||||||||||
| 8 | Pazarlamanın ana kitlesi olan tüketici davranışlarını analiz eder ve açıklar |
| Değerlendirme Sistemi | |
|---|---|
| Yarıyıl Çalışmaları | Katkı Oranı |
| 1. Ara Sınav | 40 |
| 1. Kısa Sınav | 15 |
| 2. Kısa Sınav | 15 |
| 1. Ödev | 30 |
| Toplam | 100 |
| 1. Yıl İçinin Başarıya | 60 |
| 1. Final | 40 |
| Toplam | 100 |
| AKTS - İş Yükü Etkinlik | Sayı | Süre (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Kısa Sınav | 2 | 2 | 4 |
| Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 16 | 3 | 48 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) | 16 | 3 | 48 |
| Ara Sınav | 1 | 5 | 5 |
| Ödev | 2 | 10 | 20 |
| Final | 1 | 10 | 10 |
| Toplam İş Yükü | 135 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (Saat) | 5,4 | ||
| dersAKTSKredisi | 4 | ||