| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Mobil Pazarlama | ISL 425 | 7 | 2 + 0 | 2 | 5 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler | |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Seçmeli |
| Dersin Koordinatörü | Doç.Dr. SEMİH OKUTAN |
| Dersi Verenler | Doç.Dr. SEMİH OKUTAN, |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Kategorisi | Alanına Uygun Öğretim |
| Dersin Amacı | Bu dersin temel amacı, öğrencilerin dijital dönüşüm çağında işletmelerin pazarlama faaliyetlerini nasıl planladığını, uyguladığını ve ölçümlediğini anlamalarını sağlamaktır. Dijital pazarlama kanallarını, araçlarını, stratejilerini ve analitik yöntemlerini uygulamalı şekilde öğreterek öğrencilerin gerçek hayatta uygulanabilir dijital pazarlama becerileri geliştirmeleri hedeflenmektedir. Ayrıca öğrencilerin sosyal medya pazarlaması, içerik üretimi, SEO/SEM, veri odaklı pazarlama, tüketici analitiği, yapay zekâ destekli pazarlama uygulamaları ve dijital marka yönetimi alanlarında stratejik düşünme ve problem çözme yetkinlikleri kazanmaları amaçlanmaktadır. |
| Dersin İçeriği | Ders, dijital pazarlamanın temel kavramlarını, dijital tüketici davranışlarını, sosyal medya platformlarını, dijital reklamcılığı, mobil pazarlamayı, SEO/SEM tekniklerini, içerik planlama süreçlerini, e-ticaret stratejilerini ve dijital analitik araçlarını kapsamaktadır. Dijital kanallarda içerik oluşturma, kampanya yönetimi, performans metriklerinin yorumlanması, Google Analytics 4 kullanımı, sosyal medya strateji geliştirme, influencer seçimi, A/B testleri, dönüşüm optimizasyonu ve yapay zekâ destekli pazarlama uygulamaları dersin uygulama odaklı bölümlerini oluşturmaktadır.
Ek olarak dijital marka yönetimi, online itibar yönetimi, kriz iletişimi, omni-channel yaklaşımı ve 2025 dijital trendleri üzerine örnek vaka çalışmaları yapılır. |
| Kalkınma Amaçları |
|---|
|
| # | Ders Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
|---|---|---|---|
| 1 | Mobilite ve mobil pazarlamayı teşkil eden kavram ve olguları tanımlar ve örnekler verir. | Anlatım, Soru-Cevap, Beyin Fırtınası, Problem Çözme, Deney ve Laboratuvar, | |
| 2 | Mobil pazarlama araçları ve platformlarını tanır, mobil pazarlama çevresini oluşturan unsurları analiz eder. | Gösterip Yaptırma, Deney ve Laboratuvar, | |
| 3 | Mobil pazarlama ortamında tüketici davranışlarının sebeplerini anlatır, yorumlar ve bu tüketicilerin oluşturduğu pazarları bölümlere ayırarak bunlara uygun stratejiler geliştirir. | Anlatım, Soru-Cevap, Beyin Fırtınası, Problem Çözme, Deney ve Laboratuvar, | Doğru Yanlış Testleri, Kısa Cevaplı Testler, Yazılı Sınavlar (Kısa ve Uzun Yanıtlı), |
| 4 | Mobil pazarlamada lokasyon temelli stratejileri planlar ve uygular. | Anlatım, Soru-Cevap, Beyin Fırtınası, Problem Çözme, Gösterip Yaptırma, Deney ve Laboratuvar, | |
| 5 | Mobil platformlarda reklam, iletişim ve izinli pazarlama uygulamalarını analiz eder. | Anlatım, Soru-Cevap, Beyin Fırtınası, Problem Çözme, Gösterip Yaptırma, Deney ve Laboratuvar, | |
| 6 | İşletme stratejisine uygun bir mobil pazarlama kampanyası geliştirir. | Anlatım, Soru-Cevap, Beyin Fırtınası, Problem Çözme, Gösterip Yaptırma, Deney ve Laboratuvar, |
| Hafta | Ders Konuları | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Mobilite ve Mobil Pazarlamaya Giriş | |
| 2 | Mobil Pazarlama Araçları ve Platformları | |
| 3 | Mobil Pazarlar ve Pazarlama Çevresi | |
| 4 | Mobil Pazarlama Bilgi Sistemi | |
| 5 | Mobil Platformlarda Tüketici Davranışları | |
| 6 | Mobil Pazarlamada Segmentasyon ve Hedef Pazar Seçimi | |
| 7 | Mobil Pazarlama Karması | |
| 8 | Mobil pazarlamada yapay zeka kullanımı | |
| 9 | Mobil Pazarlamada Lokasyon Temelli Uygulamalar | |
| 10 | Mobil Reklam ve İletişim Stratejileri | |
| 11 | Mobil Pazarlama ve Sosyal Medya | |
| 12 | Mobil Platformlarda İzinli Pazarlama Uygulamaları | |
| 13 | Mobil Pazarlama Kampanyası Örneklerini İnceleme | |
| 14 | Genel Değerlendirme ve Proje Sunumları |
| Kaynaklar | |
|---|---|
| Ders Notu | |
| Ders Kaynakları |
|
| Sıra | Program Çıktıları | Katkı Düzeyi | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | Disiplinindeki temel kavramları ve kuramları bilir. | X | |||||
| 2 | Disiplinindeki sorunları analiz edip bu sorunlara çözüm önerileri sunacak analitik düşünme becerilerine sahiptir. | X | |||||
| 3 | Girişimci kişilik özelliklerini tanır ve girişimci kişilik özelliklerini geliştirme fırsatlarını izler. | X | |||||
| 4 | Girişimci ve iç girişimci davranışları tanır, bu davranışları iş fırsatlarını değerlendirmede ve görev yaptığı kurumlarda yeniliği teşvik etmede sergileyebilir. | X | |||||
| 5 | Bilgi teknolojisinin kavramsal bilgisine ve pratik uygulamalarına hâkimdir. | X | |||||
| 6 | Alanına yönelik bilgi teknolojilerini kullanabilir. | X | |||||
| 7 | Meslek yaşamında insanların ve ekonomilerin gelişimini ve çevrenin iyileştirilmesini sağlayan faaliyetleri tasarlayabilir. | X | |||||
| 8 | İş yaşamında etik sorunların ve bu sorunların toplumsal ve kurumsal etkilerinin farkında olur. | X | |||||
| 9 | Sorun çözme süreçlerinde etik sorumluluklarını bilir ve bu süreçlerde etik ilkelere riayet eder. | X | |||||
| # | Ders Öğrenme Çıktılarının Program Çıktılarına Katkısı | PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Mobilite ve mobil pazarlamayı teşkil eden kavram ve olguları tanımlar ve örnekler verir. | 2 | 3 | 3 | 5 | 5 | 5 | 3 | 3 | 4 |
| 2 | Mobil pazarlama araçları ve platformlarını tanır, mobil pazarlama çevresini oluşturan unsurları analiz eder. | 3 | 3 | 4 | 4 | 5 | 5 | 3 | 2 | 3 |
| 3 | Mobil pazarlama ortamında tüketici davranışlarının sebeplerini anlatır, yorumlar ve bu tüketicilerin oluşturduğu pazarları bölümlere ayırarak bunlara uygun stratejiler geliştirir. | |||||||||
| 4 | Mobil pazarlamada lokasyon temelli stratejileri planlar ve uygular. | 3 | 3 | 4 | 4 | 5 | 4 | 3 | 3 | 3 |
| 5 | Mobil platformlarda reklam, iletişim ve izinli pazarlama uygulamalarını analiz eder. | 4 | 3 | 3 | 4 | 3 | 3 | 4 | 3 | 3 |
| 6 | İşletme stratejisine uygun bir mobil pazarlama kampanyası geliştirir. | 4 | 3 | 3 | 4 | 5 | 4 | 2 | 1 | 2 |
| Değerlendirme Sistemi | |
|---|---|
| Yarıyıl Çalışmaları | Katkı Oranı |
| 1. Ara Sınav | 70 |
| 1. Performans Görevi (Uygulama) | 30 |
| Toplam | 100 |
| 1. Yıl İçinin Başarıya | 50 |
| 1. Final | 50 |
| Toplam | 100 |
| AKTS - İş Yükü Etkinlik | Sayı | Süre (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 16 | 3 | 48 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) | 16 | 1 | 16 |
| Ara Sınav | 1 | 20 | 20 |
| Performans Görevi (Uygulama) | 1 | 10 | 10 |
| Final | 1 | 20 | 20 |
| Toplam İş Yükü | 114 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (Saat) | 4,56 | ||
| dersAKTSKredisi | 5 | ||