| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Girişimcilikte Pazarlama Yönetimi | GYY 505 | 0 | 3 + 0 | 3 | 6 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler | |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | YUKSEK_LISANS |
| Dersin Türü | Seçmeli |
| Dersin Koordinatörü | Doç.Dr. YUSUF ARSLAN |
| Dersi Verenler | |
| Dersin Yardımcıları | Arş. Gör. Oylum Şehvez Ergüzel |
| Dersin Kategorisi | Diğer |
| Dersin Amacı | Bu dersin amacı, pazarlama disiplini açısından bir altyapı oluşturmak ve girişimcilik perspektifinden pazarlama biliminin dinamikleri ve işleyişi hakkında bir kavrayış geliştirmektir. |
| Dersin İçeriği | 11- Giriş 22- Pazarlamada temel kavramlar 33- Pazarlama 1.0’dan Pazarlama 4.0’a 44- 4P 55- Tüketici davranışları 66- Tüketiciyi anlamak (Büyük veri ve Tüketici İçgörüsü) 77- Pazarlama araştırması 88- Arasınav 99- İnovasyon 110-Bölümlendirme ve hedef pazar seçimi 111-Konumlandırma 112-Pazar fırsatları 113-Başarılı markalar oluşturmak 114-Dijital dünyada girişimcilik |
| Kalkınma Amaçları |
|---|
|
| # | Ders Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlama olgusu öğrenilir. | Anlatım, | |
| 2 | Çağdaş pazarlamanın, iş stratejisi ve performansında oynadığı stratejik rolü öğrenilir. | Rol Oynama, Anlatım, Gösterip Yaptırma, | |
| 3 | Pazarlama yöneticilerinin günlük uygulamaları hakkında anlayış geliştirilir. | Gösterip Yaptırma, Rol Oynama, Anlatım, | |
| 4 | Pazarlama yöneticilerinin işletmelerindeki ve toplumdaki etik ve sosyal sorumlulukları öğrenilir. | Gösterip Yaptırma, Rol Oynama, Anlatım, | |
| 5 | Pazarlama fonksiyonları, politikaları ve pazarlama yönetiminin planlanması ve koordinasyonu ile ilgili teknikler, kavram ve aktiviteler öğrenilir. | Gösterip Yaptırma, Tartışma, Rol Oynama, Anlatım, |
| Hafta | Ders Konuları | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Pazarlama Yönetimine Giriş | Oluç, M. (2006). Temel Pazarlama Kavramları, Beta Yayıncılık. |
| 2 | Pazar Çevresi Ve Değişen Pazar Dinamikleri | Oluç, M. (2006). Temel Pazarlama Kavramları, Beta Yayıncılık. |
| 3 | Tüketici Davranışları | Oluç, M. (2006). Temel Pazarlama Kavramları, Beta Yayıncılık. |
| 4 | Pazar Bölümleme Ve Hedef Pazar Seçimi | Altunışık, R., Özdemir, Ş. ve Torlak Ö. (2020). Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, Beta Yayınevi. |
| 5 | Konumlandırma Ve Konumlandırmanın Stratejileri | Altunışık, R., Özdemir, Ş. ve Torlak Ö. (2020). Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, Beta Yayınevi. |
| 6 | Ürün Stratejileri Ve Yeni Ürün Geliştirme | Altunışık, R., Özdemir, Ş. ve Torlak Ö. (2020). Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, Beta Yayınevi. |
| 7 | Fiyatlandırma Stratejileri | Yükselen, C. (2007). Pazarlama İlkeler Yönetim ve Örnek Olaylar, Detay Yayıncılık. |
| 8 | Tutundurma Stratejileri Ve Yönetsel Çıkarımları | Altunışık, R., Özdemir, Ş. ve Torlak Ö. (2020). Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, Beta Yayınevi. |
| 9 | Dağıtım Kanalları Ve Lojistik Yönetimi | slamoğlu, H. (2006). Pazarlama Yönetimi- Beta Yayıncılık. |
| 10 | Pazarlama Planlaması Ve Stratejik Yönetim | İslamoğlu, H. (2006). Pazarlama Yönetimi- Beta Yayıncılık. |
| 11 | Pazarlama Denetimi Ve Kontrol | İslamoğlu, H. (2006). Pazarlama Yönetimi- Beta Yayıncılık. |
| 12 | Pazarlama Metrikleri | |
| 13 | Pazarlamada Yeni Yaklaşımlar | |
| 14 | Örnek Olaylar ve Genel Değerlendirme | Yükselen, C. (2007). Pazarlama İlkeler Yönetim ve Örnek Olaylar, Detay Yayıncılık. |
| Kaynaklar | |
|---|---|
| Ders Notu | |
| Ders Kaynakları | Altunışık, R., Özdemir, Ş. ve Torlak Ö. (2020). Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, Beta Yayınevi. Yükselen, C. (2007). Pazarlama İlkeler Yönetim ve Örnek Olaylar, Detay Yayıncılık. İslamoğlu, H. (2006). Pazarlama Yönetimi- Beta Yayıncılık. Oluç, M. (2006). Temel Pazarlama Kavramları, Beta Yayıncılık. |
| Sıra | Program Çıktıları | Katkı Düzeyi | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | Girişimcilik ve Yenilik Yönetimi bilgilerini problem çözmede ve disiplinlerarası çalışmalarda kullanabilme | X | |||||
| 2 | Girişimcilik ve Yenilik Yönetimi ile ilgili karmaşık problemleri araştırma yöntemlerini kullanarak, yeni stratejik yaklaşımlar geliştirerek ve sorumluluk alarak çözebilme | X | |||||
| 4 | Girişimcilik ve Yenilik Yönetimi ile ilgili problemlerin çözümlenmesini gerektiren ortamlarda liderlik yapabilme, sosyal ilişkileri ve bu ilişkileri yönlendiren normları eleştirel bir bakış açısı ile inceleyebilme, geliştirebilme ve gerektiğinde değiştirmek üzere harekete geçebilme | X | |||||
| 5 | Çalışma alanları ile ilgili yasalar, kurallar ve ahlaki kuralları dikkate alarak çalışabilme | X | |||||
| 6 | Girişimcilik ve Yenilik Yönetimi alanına ilişkin temel ekonomi kavramlarını kavrama ve bunları uygulayabilme | X | |||||
| # | Ders Öğrenme Çıktılarının Program Çıktılarına Katkısı | PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlama olgusu öğrenilir. | |||||
| 2 | Çağdaş pazarlamanın, iş stratejisi ve performansında oynadığı stratejik rolü öğrenilir. | |||||
| 3 | Pazarlama yöneticilerinin günlük uygulamaları hakkında anlayış geliştirilir. | |||||
| 4 | Pazarlama yöneticilerinin işletmelerindeki ve toplumdaki etik ve sosyal sorumlulukları öğrenilir. | |||||
| 5 | Pazarlama fonksiyonları, politikaları ve pazarlama yönetiminin planlanması ve koordinasyonu ile ilgili teknikler, kavram ve aktiviteler öğrenilir. |
| Değerlendirme Sistemi | |
|---|---|
| Yarıyıl Çalışmaları | Katkı Oranı |
| 1. Ödev | 50 |
| 1. Performans Görevi (Seminer) | 50 |
| Toplam | 100 |
| 1. Final | 40 |
| 1. Yıl İçinin Başarıya | 60 |
| Toplam | 100 |
| AKTS - İş Yükü Etkinlik | Sayı | Süre (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 16 | 3 | 48 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) | 16 | 3 | 48 |
| Ödev | 1 | 10 | 10 |
| Performans Görevi (Seminer) | 1 | 15 | 15 |
| Final | 1 | 20 | 20 |
| Toplam İş Yükü | 141 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (Saat) | 5,64 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 6 | ||