| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Pazarlamada Çağdaş Yaklaşımlar II | HID 616 | 0 | 3 + 0 | 3 | 6 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler | |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Doktora |
| Dersin Türü | Seçmeli |
| Dersin Koordinatörü | Dr.Öğr.Üyesi TUBA ÇEVİK ERGİN |
| Dersi Verenler | |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Kategorisi | Alanına Uygun Öğretim |
| Dersin Amacı | Bu ders Pazarlamada Çağdaş Yaklaşımlar -1 dersinin devamı niteliğindedir.Pazarlamada Çağdaş Yaklaşımlar-2 dersi, pazarlamadaki güncel konuların tutarlı bir şekilde anlaşılmasını sağlayan kapsamlı ve güncel bir derstir. Teori ve uygulayıcıların bakış açılarını bir araya getirerek, pazarlama dünyasında hüküm süren zorluklara karşı geliştirilen yeni yaklaşımlar bu ders kapsamında incelenecektir. |
| Dersin İçeriği | Pazarlamadaki çağdaş yaklaşımlar |
| Kalkınma Amaçları |
|---|
|
| # | Ders Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlama ile ilgili akademik yayınları eleştirel bir şekilde analiz edebilme ve değerlendirme | ||
| 2 | Pazarlamadaki çağdaş konuları öğrenme ve değerlendirme | ||
| 3 | Pazarlamanın karmaşık doğasını daha iyi anlamak ve keşfetmek için farklı kaynaklardan bilgi edinip öğrenmek, bilgiyi entegre etmek ve değerlendirmek | ||
| 4 | Daha geniş küresel, sosyal ve ekonomik bağlamda pazarlama fikirlerini ve uygulamalarını anlamak |
| Hafta | Ders Konuları | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Pazarlamaya genel bakış | |
| 2 | Sosyal pazarlama | |
| 3 | Kar amacı gütmeyen organizasyonlar için pazarlama | |
| 4 | Pazarlama 3.0-4.0-5.0 | |
| 5 | Dijital pazarlama | |
| 6 | Influencer pazarlama | |
| 7 | Pazarlama yönlü halkla ilişkiler (MPR) | |
| 8 | Postmodern Pazarlama | |
| 9 | Sanat pazarlaması | |
| 10 | Sürdürülebilir Pazarlama | |
| 11 | Etkinlik pazarlaması | |
| 12 | Nostalji pazarlama | |
| 13 | Concepting ve pazarlama | |
| 14 | Genel Değerlendirme |
| Kaynaklar | |
|---|---|
| Ders Notu | |
| Ders Kaynakları | Principles of Marketing, Global Edition, Philip Kotler-Gary Armstrong Halkla İlişkiler Araştırmaları,(2022) kitabı İçinde 'Pazarlama Yönlü Halkla İlişkiler'bölümü, Yazar: Tuba ÇEVİK ERGİN Pazarlama 3.0 (2010) Philip Kotler Pazarlama 4.0 (2020) Philip Kotler Pazarlama 5.0 (2021) Philip Kotler Dijital Pazarlama (2020) Cevat Söylemez, Aydın Kayabaşı Dijital Pazarlama Stratejileri (2017), Simon Kingsnorth Postmodern Marketing, Stephen Brown ,March 2012 ,European Journal of Marketing 27(4) Arts Marketing and the Sociental Functioning of the Arts,(2002) Boorsma,M., International Journal of Cultural Policy.8 (1),65-74 |
| Sıra | Program Çıktıları | Katkı Düzeyi | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | Halkla ilişkiler kuramlarını sıralar. | ||||||
| 2 | Stratejik yönetimin önemini kavrar. | X | |||||
| 3 | Hedef kitlenin önemini kavrar. | X | |||||
| 4 | Reklam stratejilerinin önemini kavrar. | X | |||||
| 5 | Kurumsal yönetimin önemini kavrar. | X | |||||
| # | Ders Öğrenme Çıktılarının Program Çıktılarına Katkısı | PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlama ile ilgili akademik yayınları eleştirel bir şekilde analiz edebilme ve değerlendirme | 2 | 3 | 3 | 3 | |
| 2 | Pazarlamadaki çağdaş konuları öğrenme ve değerlendirme | 2 | 3 | 3 | 3 | |
| 3 | Pazarlamanın karmaşık doğasını daha iyi anlamak ve keşfetmek için farklı kaynaklardan bilgi edinip öğrenmek, bilgiyi entegre etmek ve değerlendirmek | 1 | 3 | 3 | 3 | 3 |
| 4 | Daha geniş küresel, sosyal ve ekonomik bağlamda pazarlama fikirlerini ve uygulamalarını anlamak | 1 | 3 | 3 | 3 | 3 |
| Değerlendirme Sistemi | |
|---|---|
| Yarıyıl Çalışmaları | Katkı Oranı |
| 1. Ara Sınav | 70 |
| 1. Ödev | 30 |
| Toplam | 100 |
| 1. Final | 50 |
| 1. Yıl İçinin Başarıya | 50 |
| Toplam | 100 |
| AKTS - İş Yükü Etkinlik | Sayı | Süre (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 16 | 3 | 48 |
| Ara Sınav | 1 | 15 | 15 |
| Ödev | 1 | 10 | 10 |
| Final | 1 | 25 | 25 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) | 16 | 4 | 64 |
| Toplam İş Yükü | 162 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (Saat) | 6,48 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 6 | ||