| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Pazarlamada Çağdaş Yaklaşımlar I | HID 603 | 0 | 3 + 0 | 3 | 6 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler | |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Doktora |
| Dersin Türü | Seçmeli |
| Dersin Koordinatörü | Dr.Öğr.Üyesi TUBA ÇEVİK ERGİN |
| Dersi Verenler | Dr.Öğr.Üyesi TUBA ÇEVİK ERGİN, |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Kategorisi | Alanına Uygun Öğretim |
| Dersin Amacı | Bu dersin amacı değişen pazarlama ortamını ve bunun pazarlama alanında çalışanlar için oluşturduğu zorlukları ortaya koymaktır. Müşteri ihtiyaç ve isteklerindeki değişimin işletmeler tarafından nasıl algılandığı ve bunların nasıl karşılanması gerektiği işletmeler için oldukça önemli bir konudur. Pazarlama hızla değişen ve gelişen bir alandır. Bu açıdan bu ders pazarlama alanındaki güncel konuları ortaya koyarak öğrencilere katkıda bulunmayı amaçlamaktadır. |
| Dersin İçeriği | Pazarlamada Çağdaş Yaklaşımlar-1 dersi, pazarlamadaki güncel konuların tutarlı bir şekilde anlaşılmasını sağlayan kapsamlı ve güncel bir derstir. Teori ve uygulayıcıların bakış açılarını bir araya getirerek, pazarlama dünyasında hüküm süren zorluklara karşı geliştirilen yeni yaklaşımlar bu ders kapsamında incelenecektir. |
| Kalkınma Amaçları |
|---|
|
| # | Ders Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
|---|---|---|---|
| 1 | Kuruluşları yeni, yenilikçi pazarlama teknikleri aramaya zorlayan rekabetçi, teknolojik, çevresel ve diğer zorlukları eleştirel bir şekilde analiz edebilir. | ||
| 2 | Ticari pazarlamanın yanı sıra çeşitli pazarlama türlerinin ilkelerini, önemini ve uygulamalarını anlar ve bunları bir organizasyon bağlamında uygulayabilir. | ||
| 3 | İşletmelerin pazarlama stratejisini oluşturmada etiğin, sürdürülebilirliğin ve kurumsal sosyal sorumluluğun önemini eleştirel bir şekilde değerlendirebilir. | ||
| 4 | Çağdaş pazarlama bağlamında yenilikçi pazarlama kavramlarını ve çerçevelerini eleştirel olarak değerlendirir ve uygular. |
| Hafta | Ders Konuları | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Pazarlamaya genel bakış - 4P - 7P -11 P | |
| 2 | Bütünleşik Pazarlama İletişimi | |
| 3 | İçsel Pazarlama | |
| 4 | Yeşil Pazarlama | |
| 5 | Sinsi (Parazit-Otlakçı) Pazarlama | |
| 6 | Friendly Pazarlama | |
| 7 | Söylenti (Dedikodu) Pazarlaması | |
| 8 | Hayalet Pazarlama (Ghost Marketing) | |
| 9 | Retro Pazarlama | |
| 10 | Radikal Pazarlama | |
| 11 | Gerilla Pazarlama | |
| 12 | Nöropazarlama | |
| 13 | Hizmet pazarlaması | |
| 14 | Genel Değerlendirme |
| Kaynaklar | |
|---|---|
| Ders Notu | |
| Ders Kaynakları | Principles of Marketing, Global Edition, Philip Kotler-Gary Armstrong Bütünleşik Pazarlama İletişimi, İzzet Bozkurt (2007) Yeşil Pazarlamada Halkla İlişkilerin Rolü, Tuba Çevik Ergin (2016), Halkla İlişkilerde Uzmanlaşma 3 kitabı içinde bölüm (s:91-131)
Makaleler: Zhang, J. Z., Watson Iv, G. F., Palmatier, R. W., & Dant, R. P. (2016). Dynamic relationship marketing. Journal of Marketing, 80(5), 53–75. Perera, B. Y., Albinsson, P. A., & Shows, G. D. (2017). Value co-creation in consumer-intensive service encounters: A dyadic perspective. Journal of Creating Value, 3(1), 19–32. Farquhar, J. D., & Robson, J. (2017). Selective demarketing: When customers destroy value. Marketing Theory, 17(2), 165–182. Ahmed H. Alsharif , Nor Zafir Md Salleh , Mazilah Abdullah , Ahmad Khraiwish , and Azmirul Ashaari (2023) Neuromarketing Tools Used in the Marketing Mix: A Systematic Literature and Future Research Agenda, SAGE Open January-March 2023: 1–23 Ariyaporn Nunthiphatprueksa,(2017) Is guerilla marketing worth investing? The impacts of guerilla marketing on purchase intention. UTCC International Journal of Business and Economics (UTCC IJBE) Volume 9 Number 2, December 2017 Rendell, J.(2021) ‘I am (not) Major’: anti-fan memes of Paramount Pictures’ Ghost in the Shell marketing campaign, In: New Review of Film and Television Studies. (New Review of Film and Television Studies, 2021, 19(2):173-199)
Moffatt B; Elliott C,(2007), Ghost Marketing, Perspectives in biology and medicine [Perspect Biol Med], ISSN: 0031-5982, 2007 Winter; Vol. 50 (1), pp. 18-31; Publisher: Johns Hopkins University Press
|
| Sıra | Program Çıktıları | Katkı Düzeyi | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | Halkla ilişkiler kuramlarını sıralar. | X | |||||
| 2 | Stratejik yönetimin önemini kavrar. | X | |||||
| 3 | Hedef kitlenin önemini kavrar. | X | |||||
| 4 | Reklam stratejilerinin önemini kavrar. | X | |||||
| 5 | Kurumsal yönetimin önemini kavrar. | X | |||||
| # | Ders Öğrenme Çıktılarının Program Çıktılarına Katkısı | PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Kuruluşları yeni, yenilikçi pazarlama teknikleri aramaya zorlayan rekabetçi, teknolojik, çevresel ve diğer zorlukları eleştirel bir şekilde analiz edebilir. | 2 | 3 | 3 | 2 | |
| 2 | Ticari pazarlamanın yanı sıra çeşitli pazarlama türlerinin ilkelerini, önemini ve uygulamalarını anlar ve bunları bir organizasyon bağlamında uygulayabilir. | 1 | 3 | 3 | 3 | |
| 3 | İşletmelerin pazarlama stratejisini oluşturmada etiğin, sürdürülebilirliğin ve kurumsal sosyal sorumluluğun önemini eleştirel bir şekilde değerlendirebilir. | 2 | 3 | 3 | 3 | 3 |
| 4 | Çağdaş pazarlama bağlamında yenilikçi pazarlama kavramlarını ve çerçevelerini eleştirel olarak değerlendirir ve uygular. | 2 | 3 | 3 | 3 |
| Değerlendirme Sistemi | |
|---|---|
| Yarıyıl Çalışmaları | Katkı Oranı |
| 1. Ara Sınav | 70 |
| 1. Ödev | 30 |
| Toplam | 100 |
| 1. Final | 50 |
| 1. Yıl İçinin Başarıya | 50 |
| Toplam | 100 |
| AKTS - İş Yükü Etkinlik | Sayı | Süre (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 16 | 16 |
| Ödev | 1 | 13 | 13 |
| Final | 1 | 23 | 23 |
| Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 16 | 3 | 48 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) | 16 | 3 | 48 |
| Toplam İş Yükü | 148 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (Saat) | 5,92 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 6 | ||