| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Pazarlama Yönetimi | EIS 505 | 0 | 3 + 0 | 3 | 7 |
| Ön Koşul Dersleri | Yok |
| Önerilen Seçmeli Dersler | Yok |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | YUKSEK_LISANS |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Koordinatörü | Prof.Dr. REMZİ ALTUNIŞIK |
| Dersi Verenler | Prof.Dr. REMZİ ALTUNIŞIK, |
| Dersin Yardımcıları | Arş. Gör. Volkan GÖKTAŞ |
| Dersin Kategorisi | Alanına Uygun Temel Öğretim |
| Dersin Amacı | Dersin amacı işdünyasında çalışmakta olan ve pazarlama bilgisi konusunda temel bilgisi olmayan kişilerin pazarlamanın tanımı, önemi ve pazarlamanın firmadaki rolü ve görevlerinin güncel ve günlük örneklerle pekiştirilmesi ve öğrencilere pazar odaklı bir bakış açısının kazandırılmasıdır. |
| Dersin İçeriği | Ders içeriğinde pazarlamanın ne olduğu ve ne olmadığı hususundan başlayan tanımsal açıklamalardan sonra pazar çevresi ve pazarlamanın varlık sebebi olan tüketicinin kim olduğu ve tüketici davranışlarına yön veren faktörlerin neler olduğu ortaya konulduktan sonra pazarlama yönetiminin temelini teşkil eden pazar bölümleme-hedef pazar seçimi ve konumlandırma konularına değinilmektedir. Bunları takiben pazarlama faaliyetlerine temel teşkil eden pazarlama karması (ürün-fiyat-tutundurma-dağıtım) konusuna değinildikten sonra pazarlama kontrolü ile pazarlamadaki etik konulara değinilerek gerçek anlamda pazarlamanın ne olduğu ve amacının öğrencilere benimsetilmesi sağlanmaktadır. |
| Kalkınma Amaçları |
|---|
|
| # | Ders Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlama kavranının ne olduğu ve ne olmadığını açıklar | ||
| 2 | Pazarlama ile ilgili temel kavramları açıklar ve kavramlar arasındaki etkileşimi ortaya koyar | ||
| 3 | Pazarlama yönetimi sürecini gerçek olaylar üzerinden tartışır | ||
| 4 | Pazarlama karması kavramını tartışır ve uygulamada pazarlama karması kurgusu yapar | ||
| 5 | Sürdürülebilir bir bir pazarlama için gerekli şartlara ilişkin bilgi sahibidir ve pazar çevresini analiz eder |
| Hafta | Ders Konuları | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Pazarlamaya giriş | |
| 2 | Pazar ve pazarlama çevresi analizi | |
| 3 | Tüketici davranışları | |
| 4 | Pazar bölümleme ve hedef pazar seçimi | |
| 5 | Pazarlamada konumlandırma | |
| 6 | Pazarlamada değer kavramı - Ürünler | |
| 7 | Pazarlamada değer kavramı - Hizmetler | |
| 8 | Pazarlamada fiyatlandırma | |
| 9 | Ara sınav haftası | |
| 10 | Pazarlama İletişimi ve tutundurma | |
| 11 | Dağıtım kanalları ve lojistik | |
| 12 | Pazarlamada kontrol ve pazarlama analitiği | |
| 13 | Pazarlamada sürdürülebilirilik ve pazarlama etik konular | |
| 14 | Pazarlamada yeni gelişmeler ve trendler |
| Kaynaklar | |
|---|---|
| Ders Notu | Ders bağlamında kullanılan slaytlar ve diğer online materyaller. |
| Ders Kaynakları | Altunışık, R., Ş. Özdemir ve Ö. Torlak (2020), Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi - Beta Basım Yayın. |
| Sıra | Program Çıktıları | Katkı Düzeyi | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | Disiplinindeki temel kavramları bilir ve karşılaştığı işletme problemlerinin çözümünde kullanabilir. | X | |||||
| 2 | Kararlarını etik, hukuki ve sosyal hususları dikkate alarak verebilir. | X | |||||
| 3 | İşletme problemlerini tanımlamak için bilgi ve verileri eleştirel bir şekilde yorumlayıp sentezleyebilir. | X | |||||
| 4 | Güncel teknoloji araç ve tekniklerini kullanarak işle ilgili alternatifleri tanımlayabilir, değerlendirebilir ve aralarından seçim yapabilir. | X | |||||
| 5 | Çeşitli iş ortamlarında hem sözlü hem de yazılı olarak etkili bir şekilde iletişim kurabilir. | X | |||||
| 6 | Girişimci olmanın getirdiği karmaşıklığı, riskleri ve engelleri anlar, iş modellerini analiz edebilir. | X | |||||
| 7 | İş dünyasında başarılı olmak için en iyi uygulamalara hâkim olur. | X | |||||
| 8 | Örgütsel hedeflere ulaşmak için bir takım içerisinde etkili bir şekilde çalışma kabiliyetine sahiptir. | X | |||||
| # | Ders Öğrenme Çıktılarının Program Çıktılarına Katkısı | PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlama kavranının ne olduğu ve ne olmadığını açıklar | 5 | 5 | 5 | 5 | ||||
| 2 | Pazarlama ile ilgili temel kavramları açıklar ve kavramlar arasındaki etkileşimi ortaya koyar | 5 | 5 | ||||||
| 3 | Pazarlama yönetimi sürecini gerçek olaylar üzerinden tartışır | ||||||||
| 4 | Pazarlama karması kavramını tartışır ve uygulamada pazarlama karması kurgusu yapar | 5 | 5 | 5 | |||||
| 5 | Sürdürülebilir bir bir pazarlama için gerekli şartlara ilişkin bilgi sahibidir ve pazar çevresini analiz eder | 5 | 5 |
| Değerlendirme Sistemi | |
|---|---|
| Yarıyıl Çalışmaları | Katkı Oranı |
| 1. Ödev | 50 |
| 2. Ödev | 50 |
| Toplam | 100 |
| 1. Final | 60 |
| 1. Yıl İçinin Başarıya | 40 |
| Toplam | 100 |
| AKTS - İş Yükü Etkinlik | Sayı | Süre (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 16 | 3 | 48 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) | 16 | 2 | 32 |
| Ara Sınav | 1 | 10 | 10 |
| Ödev | 2 | 10 | 20 |
| Final | 1 | 30 | 30 |
| Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 16 | 3 | 48 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) | 16 | 3 | 48 |
| Ara Sınav | 1 | 20 | 20 |
| Ödev | 2 | 15 | 30 |
| Final | 1 | 20 | 20 |
| Toplam İş Yükü | 306 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (Saat) | 12,24 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 7 | ||