| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Pazarlama Yönetimi | ISL 305 | 5 | 3 + 0 | 3 | 5 |
| Ön Koşul Dersleri | Yok |
| Önerilen Seçmeli Dersler | Yok |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Koordinatörü | Prof.Dr. REMZİ ALTUNIŞIK |
| Dersi Verenler | Prof.Dr. REMZİ ALTUNIŞIK, Prof.Dr. NİLGÜN SARIKAYA, |
| Dersin Yardımcıları | Arşt. Gör. Volkan GÖKTAŞ, Arş. Gör. Hazel Mihriban Karaca |
| Dersin Kategorisi | Diğer |
| Dersin Amacı | İşletme fonksiyonları içerisinde önemi daha da artan pazarlama özellikle rekabet avantajı elde etmede işletmeler için stratejik bir öneme sahiptir. Bu çerçevede bu dersin amacı pazar başarısı elde etmek amacıyla uygulanabilecek pazarlama faaliyetlerinin yönetim perspektifinden nasıl değerlendirileceğini öğrencilere aktarmak ve güncel uygulamalarla desteklemektir. |
| Dersin İçeriği | Yönetim perspektifi ile pazarlama karması elemanları ile ilgili kararların nasıl alınacağı, stratejik düşünme çerçevesinde pazarda uygulanabilecek spesifik pazarlama ile ilişkili politikalar ve kararların özelliklerinden oluşmaktadır. |
| # | Ders Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazar çevresi kavramını açıklar, pazar çevresini oluşturan unsurları analiz eder ve pazarlama yönetimi açısından çıkarımlarını belirler | Anlatım, Beyin Fırtınası, Gösterip Yaptırma, Deney ve Laboratuvar, | |
| 2 | Pazarlama bilgi sistemleri kavramını anlatır, pazarlama yönetimi açısından gerekli olan bilgi türlerini belirler ve analiz eder | Anlatım, Deney ve Laboratuvar, | |
| 3 | Pazar bölümleme ve hedef pazar seçimi kavramlarını tanımlar, bölümleme sürecinin nasıl yapılacağını gösterir ve hedef pazar seçimi olgusunu uygular | Anlatım, Soru-Cevap, Beyin Fırtınası, Problem Çözme, | |
| 4 | Bir işletmenin pazarlama faaliyetlerini analiz eder ve pazarlama programlarını oluşturur | Anlatım, Beyin Fırtınası, Problem Çözme, Deney ve Laboratuvar, | |
| 5 | Pazarlama planı ve stratejik pazarlama planlaması kavramlarını tanımlar, ilgili öğeleri belirler, stratejik pazarlama planı geliştirir ve uygular | Anlatım, Beyin Fırtınası, Rol Oynama, Deney ve Laboratuvar, | |
| 6 | Pazarlama bağlamında iş dünyasında yaşanmakta olan güncel olayları ve gelişmeleri değerlendirir, analiz eder ve rasyonel bir bakış açısıyla pazarlama programlarını geliştirir | Anlatım, Rol Oynama, Deney ve Laboratuvar, | |
| 7 | Pazarlamadaki güncel gelişmeleri takip eder ve yeni stratejilerin oluşturulmasında bunları kullanır | Soru-Cevap, Beyin Fırtınası, Problem Çözme, Rol Oynama, Anlatım, |
| Hafta | Ders Konuları | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Pazarlamanın Tarihi ve Pazarlama Anlayışları | Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
| 2 | Pazarlama Yönetimi ve Stratejik Düşünme | AAltunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
| 3 | Pazarlama Yönetiminde Karar Alma | Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
| 4 | Pazarlama bilgi sistemi ve Bilgi Kaynakları | Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
| 5 | Pazar Analizi | AAltunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
| 6 | Konumlandırma Politikaları | Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
| 7 | Ürün Yönetimi | Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
| 8 | Fiyatlandırma Politikaları | AAltunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
| 9 | Marka Yönetimi | Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
| 10 | Ara Sınav | AAltunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
| 11 | Tutundurma Politikaları | Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
| 12 | Dağıtım Politikaları ve Kararları | Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
| 13 | Pazarlama Organizasyonu ve Kararları | Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
| 14 | İşletmeler Arası (B to B) Pazarlama | Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
| Kaynaklar | |
|---|---|
| Ders Notu | 1. Remzi ALTUNIŞIK, Şuayb ÖZDEMİR ve Ömer TORLAK, Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, Beta Yayınları, 4 baskı. 2020 |
| Ders Kaynakları | Cemal YÜKSELEN, Pazarlama İlkeler Yönetim ve Örnek Olaylar, Detay Yayıncılık, 2007 |
| Sıra | Program Çıktıları | Katkı Düzeyi | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | Disiplinindeki temel kavramları ve kuramları bilir. | ||||||
| 2 | Disiplinindeki sorunları analiz edip bu sorunlara çözüm önerileri sunacak analitik düşünme becerilerine sahiptir. | ||||||
| 3 | Girişimci kişilik özelliklerini tanır ve girişimci kişilik özelliklerini geliştirme fırsatlarını izler. | ||||||
| 4 | Girişimci ve iç girişimci davranışları tanır, bu davranışları iş fırsatlarını değerlendirmede ve görev yaptığı kurumlarda yeniliği teşvik etmede sergileyebilir. | ||||||
| 5 | Bilgi teknolojisinin kavramsal bilgisine ve pratik uygulamalarına hâkimdir. | ||||||
| 6 | Alanına yönelik bilgi teknolojilerini kullanabilir. | ||||||
| 7 | Meslek yaşamında insanların ve ekonomilerin gelişimini ve çevrenin iyileştirilmesini sağlayan faaliyetleri tasarlayabilir. | ||||||
| 8 | İş yaşamında etik sorunların ve bu sorunların toplumsal ve kurumsal etkilerinin farkında olur. | ||||||
| 9 | Sorun çözme süreçlerinde etik sorumluluklarını bilir ve bu süreçlerde etik ilkelere riayet eder. | ||||||
| # | Ders Öğrenme Çıktılarının Program Çıktılarına Katkısı | PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Pazar çevresi kavramını açıklar, pazar çevresini oluşturan unsurları analiz eder ve pazarlama yönetimi açısından çıkarımlarını belirler | |||||||||
| 2 | Pazarlama bilgi sistemleri kavramını anlatır, pazarlama yönetimi açısından gerekli olan bilgi türlerini belirler ve analiz eder | |||||||||
| 3 | Pazar bölümleme ve hedef pazar seçimi kavramlarını tanımlar, bölümleme sürecinin nasıl yapılacağını gösterir ve hedef pazar seçimi olgusunu uygular | |||||||||
| 4 | Bir işletmenin pazarlama faaliyetlerini analiz eder ve pazarlama programlarını oluşturur | |||||||||
| 5 | Pazarlama planı ve stratejik pazarlama planlaması kavramlarını tanımlar, ilgili öğeleri belirler, stratejik pazarlama planı geliştirir ve uygular | |||||||||
| 6 | Pazarlama bağlamında iş dünyasında yaşanmakta olan güncel olayları ve gelişmeleri değerlendirir, analiz eder ve rasyonel bir bakış açısıyla pazarlama programlarını geliştirir | |||||||||
| 7 | Pazarlamadaki güncel gelişmeleri takip eder ve yeni stratejilerin oluşturulmasında bunları kullanır |
| Değerlendirme Sistemi | |
|---|---|
| Yarıyıl Çalışmaları | Katkı Oranı |
| 1. Ara Sınav | 40 |
| 1. Ödev | 20 |
| 1. Kısa Sınav | 10 |
| 2. Ödev | 20 |
| 2. Kısa Sınav | 10 |
| Toplam | 100 |
| 1. Yıl İçinin Başarıya | 60 |
| 1. Final | 40 |
| Toplam | 100 |
| AKTS - İş Yükü Etkinlik | Sayı | Süre (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Kısa Sınav | 2 | 2 | 4 |
| Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 16 | 4 | 64 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) | 16 | 3 | 48 |
| Ara Sınav | 1 | 15 | 15 |
| Ödev | 2 | 10 | 20 |
| Final | 1 | 10 | 10 |
| Toplam İş Yükü | 161 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (Saat) | 6,44 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 5 | ||