Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
---|---|---|---|---|---|
Stratejik Pazarlama | ISL 394 | 6 | 2 + 0 | 2 | 5 |
Ön Koşul Dersleri | |
Önerilen Seçmeli Dersler | |
Dersin Dili | Türkçe |
Dersin Seviyesi | Lisans |
Dersin Türü | Seçmeli |
Dersin Koordinatörü | Prof.Dr. HAYRETTİN ZENGİN |
Dersi Verenler | |
Dersin Yardımcıları | Arş. Gör. Merve TÜRKMEN |
Dersin Kategorisi | Diğer |
Dersin Amacı | Pazarlama konularına stratejik bakış açısıyla bakabilme bilgi, beceri ve yeteneklerini öğrencilere kazandırmaktır. Stratejik pazarlama planlaması, pazarlama stratejisi geliştirme ve pazarlama programlarının oluşturulmasına ilişkin süreçler de öğrencilere kazandırılmaya çalışılmaktadır. |
Dersin İçeriği | Bu derste pazarlamaya stratejik bakış ele alınacaktır. |
# | Ders Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
---|---|---|---|
1 | Stratejik düşünme ve stratejik bakış açısı kavramlarını yorumlar | Anlatım, Soru-Cevap, Beyin Fırtınası, | |
2 | Stratejik pazarlama planını anlatır ve hazırlar | Anlatım, Beyin Fırtınası, Rol Oynama, Gezi / Gözlem, | |
3 | SWOT analizi yapar ve pazarlama programlarını formüler eder | Anlatım, Beyin Fırtınası, Problem Çözme, Gösterip Yaptırma, Deney ve Laboratuvar, | |
4 | Rekabet analizi kavramını anlatır ve rekabet analizi bağlamında uygulamadan örnekler verebilir | Anlatım, Soru-Cevap, Beyin Fırtınası, Rol Oynama, | |
5 | Müşteri analizi yapar, pazar bölümlendirme seçeneklerini oluşturur | Anlatım, Soru-Cevap, Beyin Fırtınası, Rol Oynama, Deney ve Laboratuvar, | |
6 | Konumlandırma konusunu anlatır ve örneklerle açıklar | Anlatım, Soru-Cevap, Beyin Fırtınası, Rol Oynama, | |
7 | Pazarlama stratejilerini analiz eder ve yorumlar | Anlatım, Beyin Fırtınası, Rol Oynama, | |
8 | Mamul yaşam eğrisinin farklı aşamalarını irdeler ve uygun pazarlama stratejileri önerir | Soru-Cevap, Beyin Fırtınası, Rol Oynama, Deney ve Laboratuvar, | |
9 | Performans değerlendirme kavramını açıklar ve değerlendirme sürecini uygular | Anlatım, Beyin Fırtınası, Gezi / Gözlem, | |
10 | Sektör analizi yapar ve çıkarsamalarda bulunur | Beyin Fırtınası, Rol Oynama, |
Hafta | Ders Konuları | Ön Hazırlık |
---|---|---|
1 | Pazarlama Düşüncesinin Gelişimi, Pazar Odaklılık ve Stratejik Düşünme | Ömer Torlak ve Remzi Altunışık, 2018, Pazarlama Stratejileri Yönetsel Bir Yaklaşım, Beta Yayınları. |
2 | Stratejik Pazarlama Planlaması | Ömer Torlak ve Remzi Altunışık, 2018, Pazarlama Stratejileri Yönetsel Bir Yaklaşım, Beta Yayınları |
3 | Stratejik Analiz ve Pazar (kar) Fırsatları | Ömer Torlak ve Remzi Altunışık, 2018, Pazarlama Stratejileri Yönetsel Bir Yaklaşım, Beta Yayınları |
4 | İşletmenin Analizi | Ömer Torlak ve Remzi Altunışık, 2018, Pazarlama Stratejileri Yönetsel Bir Yaklaşım, Beta Yayınları |
5 | Müşteri Analizleri | Ömer Torlak ve Remzi Altunışık, 2018, Pazarlama Stratejileri Yönetsel Bir Yaklaşım, Beta Yayınları |
6 | Pazar Fırsatları Ölçümü ve Pazar Çekiciliği Analizi | Ömer Torlak ve Remzi Altunışık, 2018, Pazarlama Stratejileri Yönetsel Bir Yaklaşım, Beta Yayınları |
7 | Rekabet, Kurumsal Avantaj ve Değer Yaratımı Stratejileri | Ömer Torlak ve Remzi Altunışık, 2018, Pazarlama Stratejileri Yönetsel Bir Yaklaşım, Beta Yayınları |
8 | Pazarlama Stratejileri | Ömer Torlak ve Remzi Altunışık, 2018, Pazarlama Stratejileri Yönetsel Bir Yaklaşım, Beta Yayınları |
9 | ARASINAV | Ömer Torlak ve Remzi Altunışık, 2018, Pazarlama Stratejileri Yönetsel Bir Yaklaşım, Beta Yayınları |
10 | Büyüyen Pazarlarda Pazarlama Stratejileri | Ömer Torlak ve Remzi Altunışık, 2018, Pazarlama Stratejileri Yönetsel Bir Yaklaşım, Beta Yayınları |
11 | Olgunlaşmış Pazarlarda Pazarlama Stratejileri | Ömer Torlak ve Remzi Altunışık, 2018, Pazarlama Stratejileri Yönetsel Bir Yaklaşım, Beta Yayınları |
12 | Gerileyen Pazarlar ve Kriz Dönemlerinde Pazarlama Stratejileri | Ömer Torlak ve Remzi Altunışık, 2018, Pazarlama Stratejileri Yönetsel Bir Yaklaşım, Beta Yayınları |
13 | Pazar Konumuna Göre Pazarlama Stratejileri | Ömer Torlak ve Remzi Altunışık, 2018, Pazarlama Stratejileri Yönetsel Bir Yaklaşım, Beta Yayınları |
14 | Pazarlama Stratejilerinin Uygulanması | Ömer Torlak ve Remzi Altunışık, 2018, Pazarlama Stratejileri Yönetsel Bir Yaklaşım, Beta Yayınları |
Kaynaklar | |
---|---|
Ders Notu | Aşağıda belirtilen kaynaklar. |
Ders Kaynakları | 1. Pazarlama Stratejileri Yönetsel Bir Yaklaşım, Beta Yayınları - Ömer Torlak ve Remzi Altunışık, 2018 2. Pazarlama 4.0 - Philip Kotler 3. Dijital Pazarlama Stratejileri – Simon Kingsnorth (Çv. Laden İldeniz)- Syf 30-43
|
Sıra | Program Çıktıları | Katkı Düzeyi | |||||
---|---|---|---|---|---|---|---|
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
1 | Öğrencilerimiz işletme yönetimi konusunda temel bilgilere sahip olacaklar. | X | |||||
2 | Öğrencilerimiz ekipler halinde çalışabilecek ve işletme yönetimi görevlerinde ekip üyeleriyle bilgi paylaşabilecekler. | X | |||||
3 | Öğrencilerimiz, işletme yönetiminin görevlerinde çözümler sunmak için sorunları belirleyecek ve analiz edecekler. | X | |||||
4 | Öğrencilerimiz işletme süreci ve görevleri ile ilgili projelerde yer alacaklardır. | X | |||||
5 | Öğrencilerimiz iş idaresinin görevlerini tamamlamak için sorumluluk kabul edeceklerdir. | X | |||||
6 | Öğrencilerimiz çalışma ortamındaki etik sorunları tanımlayacak ve çözümler üreteceklerdir. | X | |||||
7 | Öğrencilerimiz bilgi ve önerilerini teknoloji destekli araçlar ve yazılı iletişim becerileri ile aktarabilirler. | X | |||||
8 | Öğrencilerimiz bilgi ve önerilerini yazılı ve sözlü iletişim becerileri ile aktarabilirler. | X |
Değerlendirme Sistemi | |
---|---|
Yarıyıl Çalışmaları | Katkı Oranı |
Toplam | 0 |
1. Yıl İçinin Başarıya | 30 |
1. Final | 70 |
Toplam | 100 |
AKTS - İş Yükü Etkinlik | Sayı | Süre (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
---|---|---|---|
Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 16 | 3 | 48 |
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) | 16 | 2 | 32 |
Ara Sınav | 1 | 10 | 10 |
Ödev | 1 | 10 | 10 |
Performans Görevi (Uygulama) | 1 | 10 | 10 |
Performans Görevi (Seminer) | 1 | 10 | 10 |
Final | 1 | 15 | 15 |
Toplam İş Yükü | 135 | ||
Toplam İş Yükü / 25 (Saat) | 5,4 | ||
Dersin AKTS Kredisi | 5 |