| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Marka Yönetimi | HIP 102 | 2 | 2 + 1 | 3 | 4 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler | |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Ön Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Koordinatörü | Öğr.Gör. ATİLLA YILDIRIMALP |
| Dersi Verenler | Dr.Öğr.Üyesi EZGİ TANRIVERDİ, Öğr.Gör. ATİLLA YILDIRIMALP, Öğr.Gör. AYŞE GÜNEŞ UYAR, |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Kategorisi | Diğer |
| Dersin Amacı | Öğrencileri, marka, markanın unsurları ve bağıntılı kavramlar hakkında bilgilendirmek, marka yönetimi ve pazarlama iletişimi açısından teori ve uygulama konularını anlama, araştırma ve özümsemeye teşvik etmek dersin amaçlarını oluşturmaktadır. |
| Dersin İçeriği | Markanın kavramsal açılımı,markalamanın temelleri ve marka stratejilerini örneklerle açıklamak. |
| # | Ders Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
|---|---|---|---|
| 1 | Marka ve markanın unsurlarını kavrama | Anlatım, Soru-Cevap, | Sınav , Ödev, |
| 2 | Marka yönetimi sürecini anlama | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, | Sınav , Ödev, |
| 3 | Marka stratejilerini bilme | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Proje Temelli Öğrenme , | Sınav , Ödev, |
| Hafta | Ders Konuları | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Modern pazarlamanın gelişimi ve marka kavramına giriş | Ders Notu |
| 2 | İletişim teorileri kapsamında markaya bakış | Ders Notu |
| 3 | Markalamanın temelleri ve marka stratejileri | Ders Notu |
| 4 | Halkla ilişkiler ve reklam yönünden marka imajı ve kimliği | Ders Notu |
| 5 | Marka kişiliği ve bu alandaki örnekler | Ders Notu |
| 6 | Rakiplerin analizi ve marka konumlandırma | Ders Notu |
| 7 | Marka sadakati ve marka değerinin yaratılması | Ders Notu |
| 8 | Marka yönetiminde sosyal sorumluluk kampanyalarından yararlanma | Ders Notu |
| 9 | Marka genişletme ve marka uzantıları | Ders Notu |
| 10 | Marka iletişiminde kriz yönetimi | Ders Notu |
| 11 | Devam/ ARA SINAV | Ders Notu |
| 12 | Yeni Medyanın marka yönetiminde kullanımı | Ders Notu |
| 13 | Marka değeri ve itibar yönetimi ilişkisi | Ders Notu |
| 14 | Başarılı-Başarısız marka örnekleri ve incelemeler. | Ders Notu |
| Kaynaklar | |
|---|---|
| Ders Notu | |
| Ders Kaynakları | Marka ve Marka Stratejileri,Aybeniz Akdeniz AR,Nobel Yayınları,2007 Marka Yönetimi, Işıl KARPAT, İletişim Yayınları, İstanbul, 2004 İtibar Yönetimi, Salim KADIBEŞEGİL |
| Değerlendirme Sistemi | |
|---|---|
| Yarıyıl Çalışmaları | Katkı Oranı |
| 1. Ara Sınav | 60 |
| 1. Kısa Sınav | 15 |
| 1. Ödev | 10 |
| 2. Kısa Sınav | 15 |
| Toplam | 100 |
| 1. Yıl İçinin Başarıya | 40 |
| 1. Final | 60 |
| Toplam | 100 |
| AKTS - İş Yükü Etkinlik | Sayı | Süre (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 16 | 2 | 32 |
| Ara Sınav | 1 | 5 | 5 |
| Kısa Sınav | 2 | 1 | 2 |
| Ödev | 1 | 5 | 5 |
| Final | 1 | 5 | 5 |
| Toplam İş Yükü | 49 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (Saat) | 1,96 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 4 | ||