| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya Yönetimi | YBS 609 | 0 | 3 + 0 | 3 | 6 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler | |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Doktora |
| Dersin Türü | Seçmeli |
| Dersin Koordinatörü | Dr.Öğr.Üyesi NACİYE GÜLİZ UĞUR |
| Dersi Verenler | |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Kategorisi | Alanına Uygun Öğretim |
| Dersin Amacı | Dijital dönüşüm, pazarlama kavramının da dahil olduğu tüm işletme süreçlerinin yeniden tanımlanmasını gerektirmektedir. Bu ders, dijital pazarlama anlayışı, yeni pazarlama uygulamaları, üreten tüketicinin yeni ekonomideki yeri ve işletmenin temel süreçlerinden biri haline gelen sosyal medya yönetimi konularını kapsamaktadır. |
| Dersin İçeriği | Geleneksel Pazarlamadan Dijital Pazarlamaya Geçiş, Dijital Pazarlama Stratejileri, e-İş ve e-Ticaret Teknolojileri, E-Ticaret Yapıları ve İş Modelleri, Dijital Tüketici Davranışları ve Modelleri, e-Memnuniyet Kavramı ve Modelleri, e-Hizmet Kavramı ve Modelleri, Mobil Pazarlama Kavramı, ePosta Pazarlama Kavramı, Arama Motorları Optimizasyonu, Sosyal Medya Kavramı ve Modelleri, Pazarlama İletişimi ve Sosyal Medya Uygulamaları, Sosyal Medya Ölçümleme, Sosyal Medya Ağlarında Veri Madenciliği Uygulamaları |
| # | Ders Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
|---|
| Hafta | Ders Konuları | Ön Hazırlık |
|---|
| Kaynaklar | |
|---|---|
| Ders Notu | |
| Ders Kaynakları | Temel Kitaplar: 2-) Understanding Digital Marketing; Damian Ryan & Calvin Jones (2013) 3-) e-Marketing Theory and Application, Stephen Dann & Susan Dann (2011) Temel Makale ve Bildiriler: 1-) Overcoming SME barriers to gaining competitive advantage through social media,L Çallı, L Clark (2015) 2-) Personality types and Facebook advertising: An exploratory study, L Clark, L Çallı (2014) 3-) Marketing meets Web 2.0, social media, and creative consumers: Implications for internationalmarketing strategy,Pierre R. Berthon, Leyland F. Pitt, Kirk Plangger, Daniel Shapiro (2012) 4-) Social spending: Managing the social media mix, Bruce D. Weinberg & Ekin Pehlivan (2011) 5-) Users of the world, unite! The challenges andopportunities of Social Media, Andreas M. Kaplan, Michael Haenlein (2010) 6-) eTransQual: A transaction process-based approach for capturing service quality in online shopping, Hans H. Bauer,Tomas Falk,Maik Hammerschmidt (2006) 7-) eTailQ: dimensionalizing, measuring and predicting etail quality, Mary Wolfinbargera, Mary C Gilly (2003) |
| Değerlendirme Sistemi | |
|---|---|
| Yarıyıl Çalışmaları | Katkı Oranı |
| 1. Ara Sınav | 50 |
| 1. Ödev | 20 |
| 1. Proje / Tasarım | 30 |
| Toplam | 100 |
| 1. Yıl İçinin Başarıya | 50 |
| 1. Final | 50 |
| Toplam | 100 |
| AKTS - İş Yükü Etkinlik | Sayı | Süre (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 16 | 3 | 48 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) | 16 | 3 | 48 |
| Ödev | 1 | 10 | 10 |
| Proje / Tasarım | 1 | 15 | 15 |
| Final | 1 | 20 | 20 |
| Ara Sınav | 1 | 10 | 10 |
| Toplam İş Yükü | 151 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (Saat) | 6,04 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 6 | ||