| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Marka Yönetimi | PAP 201 | 3 | 2 + 1 | 3 | 4 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler | |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Ön Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Koordinatörü | Öğr.Gör. ATİLLA YILDIRIMALP |
| Dersi Verenler | Öğr.Gör. ATİLLA YILDIRIMALP, |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Kategorisi | Diğer |
| Dersin Amacı | Markayı, markalaşmayı, marka değerini anlamak, uygun marka mesajları ve medya |
| Dersin İçeriği | Bu derste marka ve marka yönetimi ayrıntılı olarak incelenecektir. Ders kapsamında marka |
| # | Ders Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
|---|---|---|---|
| 1 | Marka yönetimi kavram ve olguları tanımlar ve örnekler verir | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Örnek Olay, | Sınav , Ödev, |
| 2 | Marka ve ürün arasındaki farklılıkları açıklayabilir | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Örnek Olay, | Sınav , Ödev, |
| 3 | Markanın tarih içerisindeki gelişimini ve pazarlama yaklaşımlarını nasıl şekillendirdiini açıklayabilir | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Örnek Olay, | Sınav , Ödev, |
| 4 | Marka yönetimi kavramını değerlendirebilir ve marka yönetiminin neden gerekli olduğunu açıklayabilir | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Örnek Olay, | Sınav , Ödev, |
| 5 | Markanın ne şekilde sınıflandırılabileceni açıklar | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Örnek Olay, | Sınav , Ödev, |
| 6 | Markanın ne şekilde sınıflandırılabileceni açıklar | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Örnek Olay, | Sınav , Ödev, |
| 7 | Marka kimliğini ve öğrelerini tanımlar | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Örnek Olay, | Sınav , Ödev, |
| 8 | Marka piramidimi modelini açıklar | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Örnek Olay, | Sınav , Ödev, |
| 9 | Stratejik marka analizini oluşturan kavramları açıklar | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Örnek Olay, | Sınav , Ödev, |
| Hafta | Ders Konuları | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Giriş: Marka Yönetimi Nedir? | |
| 2 | Pazar Analizi, Bölümlendirme Hedefleme ve Konumlandırma, | |
| 3 | Pazarlama Karması: Ürün, Fiyat, Dağıtım ve Tutundurma Stratejileri, İletişim Perspektifi, Marka Konumlandırma ve Marka Değer | |
| 4 | Marka Konumlandırma ve Marka Değer | |
| 5 | Markaların Rolü, Markalaşma Kavramları: Marka Farkındalığı (Bilinirlik ve Hatırlanabilirlik), Marka Kimliği, Marka İmajı, Marka Kişiliği, Marka Yargıları, Marka Sadakati | |
| 6 | Marka Yargıları, Marka Sadakati | |
| 7 | Marka Değeri için Pazarlama Programları, Marka Unsurlarının Seçimi, Küresel Markalaşma Stratejileri, Diğer Markalaşma Kavramları | |
| 8 | Marka Değeri için Bütünleşik Pazarlama İletişimi | |
| 9 | ARA SINAV | |
| 10 | Marka Mimarisi,Marka Portföy Rolleri ve Marka Mimarisinin Hedefler | |
| 11 | Marka mimarisi modelleri | |
| 12 | Markalaşma Stratejilerinin ve Uygulamalarının Tasarımı, Marka Değerinin Yönetimi ve Değerlendirilmesi | |
| 13 | Kişisel Marka Oluşturma Sunumları I | |
| 14 | Kişisel Marka Oluşturma Sunumları II |
| Kaynaklar | |
|---|---|
| Ders Notu | İlgili Ders Notu |
| Ders Kaynakları | Marka yönetimi - Uğur Batı |
| Sıra | Program Çıktıları | Katkı Düzeyi | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | X | ||||||
| 2 | X | ||||||
| 3 | X | ||||||
| 4 | X | ||||||
| 5 | X | ||||||
| 6 | X | ||||||
| 7 | X | ||||||
| 8 | X | ||||||
| 9 | X | ||||||
| 10 | |||||||
| 11 | |||||||
| Değerlendirme Sistemi | |
|---|---|
| Yarıyıl Çalışmaları | Katkı Oranı |
| 1. Ara Sınav | 60 |
| 1. Kısa Sınav | 10 |
| 2. Kısa Sınav | 10 |
| 1. Ödev | 20 |
| Toplam | 100 |
| 1. Yıl İçinin Başarıya | 50 |
| 1. Final | 50 |
| Toplam | 100 |
| AKTS - İş Yükü Etkinlik | Sayı | Süre (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 16 | 3 | 48 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) | 16 | 1 | 16 |
| Ara Sınav | 1 | 15 | 15 |
| Kısa Sınav | 2 | 5 | 10 |
| Ödev | 1 | 5 | 5 |
| Final | 1 | 15 | 15 |
| Toplam İş Yükü | 109 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (Saat) | 4,36 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 4 | ||