| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Stratejik Turizm Pazarlaması | TRZ 502 | 0 | 3 + 0 | 3 | 6 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler | |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | YUKSEK_LISANS |
| Dersin Türü | Seçmeli |
| Dersin Koordinatörü | Doç.Dr. BURHANETTİN ZENGİN |
| Dersi Verenler | Doç.Dr. BURHANETTİN ZENGİN, |
| Dersin Yardımcıları | Arş. Gör. Ümit ŞENGEL, Arş. Gör. Nuray EKER |
| Dersin Kategorisi | Diğer |
| Dersin Amacı | Bu dersin amacı küreselleşen dünyada sürekli değişen müşteri istek ve ihtiyaçlarına cevap verebilecek mal ve hizmet üretiminde yaşamsal öneme sahip veriler sağlayan pazarlama bilimini turizm sektörünün karakteristik özelliklerini dikkate alarak öğrencilere çalışma hayatında gerekli olacak bilgiyi verebilmektir. |
| Dersin İçeriği | Bu derste; pazarlama kavramı, pazarlama planı, durum analizi, turizm pazarlaması, turistik ürün, turizm piyasası ve turizmde dağıtım sistemleri ile pazarlama ve turizm pazarlamasına ilişkin tüm konular ayrıntılı olarak ele alınacaktır. |
| # | Ders Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
|---|---|---|---|
| 1 | Turizm pazarlaması alanındaki kavramları, fikirleri ve verileri, bilimsel yöntemlerle değerlendirmek, karmaşık sorun ve konuları belirler ve analiz eder, tartışmalar yapar, kanıta ve araştırmalara dayalı öneriler geliştirir | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Beyin Fırtınası, | Sınav , Ödev, |
| 2 | Turizm pazarlaması ile ilgili konularda gerek konu ile ilgisi olan gerekse olmayan kimseleri bilgilendirir, onlara düşüncelerini sorunları ve çözüm yöntemlerini açık bir biçimde yazılı ve sözlü aktarır | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Beyin Fırtınası, | Sınav , Ödev, |
| 3 | Öğrenmeyi öğrenme becerileri geliştirir ve eleştirel düşünceyle alanındaki sorunların kaynağını belirleyebilir, bunu bağımsız olarak ve bilimsel düşünce pratiği içinde gerçekleştirir | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Beyin Fırtınası, | Sınav , Ödev, |
| 4 | Türkiye turistik ürün arz yapısını değerlendirir. | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Beyin Fırtınası, | Sınav , Ödev, |
| 5 | Türk turizmi tanıtım ve pazarlama sorunları irdeler ve çözüm önerileri geliştirir. | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Beyin Fırtınası, | Sınav , Ödev, |
| 6 | Dünya turizm pazarlaması ve Türkiye?de uygulanan pazarlama stratejilerini karşılaştırarak analiz eder. | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Beyin Fırtınası, | Sınav , Ödev, |
| Hafta | Ders Konuları | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Pazarlama kavramı ve pazarlama planı | Zengin, Burhanettin, Pazarlama Faaliyetlerin Planlanması |
| 2 | Durum analizi, amaçlar ve stratejiler | Zengin, Burhanettin, Pazarlama Faaliyetlerin Planlanması |
| 3 | Pazarlama eylem programı ve uygulaması | Zengin, Burhanettin, Pazarlama Faaliyetlerin Planlanması |
| 4 | Ölçme değerlendirme ve düzeltme | Zengin, Burhanettin, Pazarlama Faaliyetlerin Planlanması |
| 5 | Turizm pazarlaması ve turizm piyasası | Necdet Hacıoğlu (2000), Turizm Pazarlaması, VİPAŞ, Bursa (İlgili Bölüm Çalışılacak ve Yardımcı Kaynaklara da bakılacak) |
| 6 | Turistik ürün ve turizmde dağıtım sistemleri | Necdet Hacıoğlu (2000), Turizm Pazarlaması, VİPAŞ, Bursa (İlgili Bölüm Çalışılacak ve Yardımcı Kaynaklara da bakılacak) |
| 7 | Turizmde tanıtma ve turizm pazarlama araştırması | Necdet Hacıoğlu (2000), Turizm Pazarlaması, VİPAŞ, Bursa (İlgili Bölüm Çalışılacak ve Yardımcı Kaynaklara da bakılacak) |
| 8 | Turizm pazarlamasında yönetim organi- zasyonu ve turizm pazarlama politikası | Necdet Hacıoğlu (2000), Turizm Pazarlaması, VİPAŞ, Bursa (İlgili Bölüm Çalışılacak ve Yardımcı Kaynaklara da bakılacak) |
| 9 | Ara Sınav | |
| 10 | Makale inceleme ve anlatımı | Öğrencilerin akademik çalışma olarak kendilerinin hazırladığı bilimsel metinler ile değişik dergilerden elde edilen makaleler |
| 11 | Makale inceleme ve anlatımı | Öğrencilerin akademik çalışma olarak kendilerinin hazırladığı bilimsel metinler ile değişik dergilerden elde edilen makaleler |
| 12 | Makale inceleme ve anlatımı | Öğrencilerin akademik çalışma olarak kendilerinin hazırladığı bilimsel metinler ile değişik dergilerden elde edilen makaleler |
| 13 | Makale inceleme ve anlatımı | Öğrencilerin akademik çalışma olarak kendilerinin hazırladığı bilimsel metinler ile değişik dergilerden elde edilen makaleler |
| 14 | Makale inceleme ve anlatımı | Öğrencilerin akademik çalışma olarak kendilerinin hazırladığı bilimsel metinler ile değişik dergilerden elde edilen makaleler |
| Kaynaklar | |
|---|---|
| Ders Notu | Zengin, Burhanettin, Pazarlama Faaliyetlerin Planlanması Kotler, Philip, John Bowen, James Makens (1999), Marketing for Hospitality and Tourism, Prentice Hall, New Jersey Kotler, Philip, Marketing Management, Prentice Hall, New Jersey Kozak,Nazmi ,(2010), Turizm Pazarlaması, Detay Yayınları, Ankara Selma Meydan Uygur, (2007), Turizm Pazarlaması, Nobel Yayın Dağıtım, Mikdat Erol, (2003), Turizm Pazarlaması, Ekin Kitabevi Yayınları |
| Ders Kaynakları | N. Tekeli (2001), Türkiye Pazarlaması ve Planlaması, Detay Yayıncılık, Ankara J. Akmel (1994), Turizm İşletmelerinde Pazarlama Yönetimi, Sosyal Bilimler MYO. Yayınları, İstanbul Remzi Altunışık, Şuayip Özdemir, Ömer Torlak (2006), Modern Pazarlama, Değişim Remzi Altunışık, Şuayip Özdemir, Ömer Torlak (2006), Pazarlamaya Giriş, SakaryA Yayıncılık Necdet Hacıoğlu (2000), Turizm Pazarlaması, VİPAŞ, Bursa B. Rızaoğlu (2004), Türkiye Pazarlaması, Detay Yayıncılık, Ankara Alvarez, Maria D. (2010) , Marketing of Turkey as a Tourism Destination. Anatolia: An International Journal of Tourism & Hospitality Research; Summer2010, Vol. 21 Issue 1, p123-138, 16p Metaxas, Theodore (2009), Place Marketing, Strategic Planning and Competitiveness: The Case of Malta, European Planning Studies, Vol. 17 Issue 9, p1357-1378 Iordache, Maria Carmen; Parpandel, Denisa (2009), Relational Marketing - the Prerequisite to Implement Tourist Companies´ Marketing Strategies, Theoretical & Applied Economics, Aug2009, Vol. 16 Issue 8, p57-66, 10p Nicoleta-Cristina, Viulet, (2008), Plannıng AND IMPLEMENTING MARKET-SEGMENTATION STRATEGY IN Tourısm BUSINESS Annals of the University of Oradea, Economic Science Series, 2008, Vol. 17 Issue 2, p801-805, 5p |
| Sıra | Program Çıktıları | Katkı Düzeyi | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | Turizm alanında lisans düzeyindeki yeterliliklerine dayalı olarak turizm işletmeciliği alanındaki bilgilerini uzmanlık düzeyinde geliştirir ve turizm işletmeciliğinin disiplinler arası yapısı bağlamında farklı disiplinlerin bakışı ile sektörü değerlendirebilir. | X | |||||
| 2 | Turizm işletmeciliği alanındaki bir probleme ilişkin çalışma yaparken sektörün hem sosyo-ekonomik etkilerini hem de işletmecilikle ilgili sorunlarını birbirleri ile etkileşim içerisinde ayrı ayrı analiz eder. | X | |||||
| 3 | Turizm işletmeciliği alanında daha önce ortaya koyulmamış belli konularda bilgi üretmek adına birincil veri kaynaklarına yönelik çalışma yapar. | X | |||||
| 4 | Turizm işletmeciliği alanında ortaya çıkan güncel gelişmeleri ve kendi çalışmalarını, alanındaki ve dışındaki gruplara, yazılı, sözlü ve görsel olarak sistemli bir şekilde aktarır. | X | |||||
| 5 | Turizm işletmeciliği alanındaki bir problemi, bağımsız olarak kurgular, çözüm yöntemi geliştirir, sonuçları değerlendirir ve alanına ilişkin projelerde, proje yürütücüsü veya katılımcısı olarak görev alır. | X | |||||
| 6 | Turizm işletmeciliği alanında belli konularda strateji ve uygulama planları geliştirir ve elde edilen sonuçları değerlendirir; işletmenin görev aldığı alanlara ilişkin vizyon, amaç ve hedefleri belirler. | X | |||||
| 7 | Turizm işletmeciliği alanında edindiği bilgi ve becerilere eleştirel bir gözle yaklaşır, sorgular ve sorunların tespiti, analizi ve çözümünde analitik yaklaşımı uygulayarak çok yönlü araştırma gerçekleştirir. | X | |||||
| 8 | Turizm işletmelerinde görev aldığı alanla ilgili olarak sürekli kendini yeniler ve geliştirir. | X | |||||
| 9 | Veri toplanması, yorumlanması, duyurulması aşamalarında bilimsel, sosyal ve etik değerleri gözeterek bu değerleri öğretebilir ve denetleyebilir. | X | |||||
| 10 | En az bir yabancı dilde turizm literatürünü takip etme yeteneğine sahiptir. | X | |||||
| 11 | Turizm işletmelerinin departmanları ile ilgili gelişmelerde paylaşıma açıktır ve bilgilerini paylaşır. | X | |||||
| 12 | Turizm işletmelerinde kullanılan bilgi teknolojileri hakkında bilgi sahibidir ve bu teknolojileri kullanır. | X | |||||
| 13 | Turizm işletmeciliği alanındaki ortaya koyulmuş mevcut verileri kullanarak bilimsel yöntemlerle bilgiyi geliştirir, bilimsel, toplumsal ve etik sorumluluk ile kullanır. | X | |||||
| 14 | Turizm işletmeciliği alanında özümsediği bilgiyi ve problem çözme yeteneklerini, disiplinler arası çalışmalarda uygular. | X | |||||
| Değerlendirme Sistemi | |
|---|---|
| Yarıyıl Çalışmaları | Katkı Oranı |
| 1. Ara Sınav | 60 |
| 1. Ödev | 40 |
| Toplam | 100 |
| 1. Yıl İçinin Başarıya | 50 |
| 1. Final | 50 |
| Toplam | 100 |
| AKTS - İş Yükü Etkinlik | Sayı | Süre (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 16 | 3 | 48 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) | 16 | 3 | 48 |
| Ara Sınav | 1 | 20 | 20 |
| Ödev | 1 | 20 | 20 |
| Final | 1 | 20 | 20 |
| Toplam İş Yükü | 156 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (Saat) | 6,24 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 6 | ||