Ders Adı Kodu Yarıyıl T+U Saat Kredi AKTS
Pazarlama İletişimi ve Tutundurma UYP 531 0 3 + 0 3 6
Ön Koşul Dersleri

Pazarlama ilkeleri veya Yönetimi dersi almış olmak

Önerilen Seçmeli Dersler
Dersin Dili Türkçe
Dersin Seviyesi YUKSEK_LISANS
Dersin Türü Seçmeli
Dersin Koordinatörü Prof.Dr. SİMA NART
Dersi Verenler Prof.Dr. SİMA NART,
Dersin Yardımcıları
Dersin Kategorisi Alanına Uygun Öğretim
Dersin Amacı

İşletmelerin faaliyette bulundukları pazarda rakip sayısının artmasının getirdiği baskı, diğer yandan iletişim teknolojisindeki gelişmeler müşteriler ile iletişim kurma konusunun önemini arttırmaktadır. Bu kapsamda bu ders müşteriler ve işletme çevresi ile daha sağlıklı iletişim kurulması ve tutundurma çabalarının daha etkin hale getirilmesi konularına odaklanmaktadır. 

Dersin İçeriği

Bu ders, reklam, doğrudan pazarlama, satış promosyonları, halkla ilişkiler ve kişisel satış gibi tüm önemli pazarlama iletişimi işlevlerine uygulanabilir teori ve teknikleri incelemektedir.. Öğrencilerin bir şirketin pazarlama ve tanıtım durumunu araştırmasına ve değerlendirmesine ve bu bilgileri etkili iletişim stratejileri ve programları geliştirmede kullanmasına olanak tanıyan bir bilgi tabanı sağlamaktadır.

# Ders Öğrenme Çıktıları Öğretim Yöntemleri Ölçme Yöntemleri
1 Pazarlama iletişimi tutundurma araçlarını tanımlar Tartışma, Alıştırma ve Uygulama, Sınav, Ödev,
2 pazarlama iletişimi reklam araçlarını tanımlar Tartışma, Soru-Cevap, Anlatım, Sınav,
3 Reklam kampanya yönetimini anlar Problem Çözme, Örnek Olay, Grup Çalışması, Sınav, Ödev, Performans Görevi,
4 İletişimin verimliliğine etki eden davranışsal faktörleri açıklar. Grup Çalışması, Tartışma, Soru-Cevap, Performans Görevi, Ödev, Sınav,
5 Reklam ve pazarlama iletişimi kampanyası geliştirir Problem Çözme, Örnek Olay, Beyin Fırtınası, Proje / Tasarım, Sınav,
Hafta Ders Konuları Ön Hazırlık
1 Pazarlama İletişimine Giriş
2 Bütünleşik Pazarlama İletişimi
3 Pazarlama İletişimi Karması ve Özellikleri
4 Pazarlama İletişimi ve Reklam
5 Tüketici Psikolojisi ve İkna Süreci
6 Pazarlama Mesajı ve Yaratıcılık
7 Vize Haftası
8 Medya stratejisi
9 Reklam ve Halkla İlişkiler
10 Kişisel Satış
11 Satış Geliştirme
12 Geleneksel medyada pazarlama iletişimi
13 Sosyal medyada Pazarlama İletişimi
14 Örnek olay incelemeleri
Kaynaklar
Ders Notu
Ders Kaynakları

1. Lery Percy, Strategic Integrated Marketing Communication, USA, 1. Ed., 2008
2. Kenneth E. Clow and Donald E. Baack, Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communications (4th Edition) , 2009
3. Chris Hackley, Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Approach, Sage Publishing, London, 2010
4. Mine Oyman, Yavuz odabaşı, Pazarlama İletişmi Yönetimi, Mediacat Kitapları, İstanbul, 2006
5. Nilay Başok Yurdakul, Bütünleşik Pazarlama İletişimi Ölçümleme Süreci, Nobel Yayın Dağıtım.

Sıra Program Çıktıları Katkı Düzeyi
1 2 3 4 5
1 Üretim yönetimi ve pazarlamadaki temel kavramları anladığınızı gösterin ve uygulayar
2 Yöneticilerin ve çalışanların organizasyonlarda nasıl etkileşim kurduğuna dair bilgiyi gösterir
3 Üretim yönetimi ve pazarlamanın kurumlar ve / veya bireyler üzerindeki etkisini tanır ve açıklar.
4 Empatik olma ve aktif olarak dinleme becerisini gösterir
5 Resmi ve gayri resmi gruplar içinde etkili bir şekilde iletişim kurar
6 Üretim yönetimi ve pazarlama" sorunlarının temel nedenini tanımlayın ve analiz eder
7 Literatürü profesyonelce gözden geçirin ve yeni araştırma soruları önerir
8 Yönetsel sorunlara uygun çözümler bulur
9 Üretim yönetimi ve pazarlama alanına metodolojik yaklaşımları değerlendirmek için uygulayın
10 Araştırma bulgularını ilgili yazın bağlamında tartışır
Değerlendirme Sistemi
Yarıyıl Çalışmaları Katkı Oranı
1. Ara Sınav 50
1. Performans Görevi (Seminer) 20
1. Ödev 30
Toplam 100
1. Final 50
1. Yıl İçinin Başarıya 50
Toplam 100
AKTS - İş Yükü Etkinlik Sayı Süre (Saat) Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) 16 3 48
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) 16 4 64
Ara Sınav 1 10 10
Ödev 1 12 12
Performans Görevi (Seminer) 1 12 12
Final 1 15 15
Toplam İş Yükü 161
Toplam İş Yükü / 25 (Saat) 6,44
Dersin AKTS Kredisi 6